Yöneticisinden çalışanına çoğunu tanırım. Derginin kapak tasarımlarını ülkenin en iyi tasarımcılarının yaptığı zamanları bilirim. Kapak konusunda hep iddialı olmuşlardır. Ama bu ay beni şok ettiler. Şeffaf marka konusunu işlerken, yeni yetme bir derginin bile ihtiyaç duymayacağı bir kapakla arz-ı endam ettiler.

Erotik dergilerin bile iltifat etmeyeceği bir kapak! Kadınları harcamak, meze etmek konusunda reklam dünyasının zaafını hepimiz biliyoruz. Ama başında bir kadının olduğu Mediacat, bu zaafa bu kadar basitçe yenik düşmüş olabilir mi?

Firma temsilcisi brief ve zaman veriyor. Hazırlanıyor ve söylenen zamanda firmanın karşısına çıkıyoruz. Büyük ajanslara atamadıkları havayı bize atarak, hep uçan proje beklentilerini dile getiriyorlar. Gaza geliyor gerçekten yaratıcı, firmaya katma değer katacak, faydalı projeler sunuyoruz. Bayıldıklarını belli etmemek için resmen dudaklarını ısıran yöneticiler görüyorum çok defa. “Bütçe verin siz. Eğer bütçede anlaşırsak hemen işe koyulalım” diyorlar heyecanlarını bastırmaya çalışarak.

Bütçeyi sunuyoruz ve bilin bakalım ne oluyor? “Sektörün deviyiz, markayız biz. Sizin için çok iyi referans oluruz”, tripleri başlıyor. Burdan neyi anlıyoruz? Kendilerini resmen kazıklamış olan ajanslarla bir kere bile yapamadıkları pazarlık olayını çingeneliğe döküyorlar. Şaşırıyor ve diyoruz ki, “Siz böyle mi dev oldunuz?”

Alınıyor koca devler ve bu alınganlığın bedelini devler ligi kurallarına göre ödetiyorlar bize. Başka başka ajanslarla görüşmeye başlıyorlar. Ortaya karışık bir iş çıkaracak kadar fikre sahip olunca da bize “Aslında zaten bizim bir fikrimiz vardı. Bari onu uygulayalım. Sizi de çok sevdik ama neyse hoş çakalın” diyorlar.

Yaratıcı ama hayrına işleriniz varsa devler tam size göre. Biz taviz vermeden yolumuza devam ediyoruz. Allah bu devlerden de bizleri korusun:)

Erkekler “Aman bir şeye benzememiş reklam. Zaten oynayanlar sahte gibi!” tarzda kıskançlığın baskın olduğu yorumlarda bulunurken, kadınların reklamı çok beğenmesi ve bu beğeni üzerine “Biscolata almak farz oldu”  yorumları yapmaları reklamı gündemimize oturttu.

Yönetmen Michel Meyer’ın da çok iyi iş çıkarttığını eklemek gerekir. Buradaki tek sorun Biscolata’nın hedef kitlesini sadece kadınlar hem de yetişkin kadınlar olarak belirlemiş olması bence. Tutku ile aynı kategorideki bu atıştırmalık bilinirlik anlamında iyi yol kat etti. Bakalım Şölen’e satış olarak yansımalar nasıl olacak?

Ben bu girişi yaptıktan sonra birçok kişi reklamın çalıntı olduğunu konuşmaya başladı. Çalıntı olduğu iddia edilen reklama bakılırsa fazlaca (!) etkilenilmiş demek mümkün.

Benim bu reklamdan bahsetmemin nedenine gelince; dün “1234” numaralı bir çağrı aldım cep telefonumdan. Açınca şöyle bir ses kaydı dinledim. Tam olarak metni yazamayacağım ama şunları dediler özetle;

“Merhaba. Ben Berna Laçin. Fairy şöyle iyi böyle iyi. Alın ve memnun kalmazsanız paranızı iade ediyor.”

Çok şaşırdım. Çünkü cep telefonumdan arınarak bir reklam dinletilmesini hele hele bir deterjan için.. Bana enteresan geldi. Bu arada Fairy’i denedim. Evet, itiraf etmeliyim ellerime zarar vermedi ve memnun oldum sonuçtan.

* Yaşlı mı?
* Işıltılı mı? yazıyor. Bir başkasında ise yüzünde benleri olan genç bir kız. Oradaki soru ise;

* Benli mi?
* Albenili mi? şeklinde.

Bu Dove’un Gerçek Güzellik Kampanyası adını verdiği yeni reklam çalışması. Güzellik kavramının içini boşalttığımızı vurgularken, güzelliğin yapay olmaması gerektiğinin üzerinde duruyor ve mesajını veriyor;

Dove, doğal güzellik ve temizlik sağlar.
Kampanyanın amacı;

-Tüm kadınların katılabileceği tartışma ve forumlarla toplumumuzdaki güzellik kavramını ve standartlarını belirlemek

-Gerçek güzellik kavramını kalıplaşmış klişelerden kurtarmak ve gerçek güzelliğin tanımını yeniden yapmak

-Kadınların ve toplumun güzellik kavramına daha farklı bakmasını sağlamak ve onları düşündürtmek amaçlı reklam kampanyaları yaratmak

-Global olarak düzenlenen akademik araştırmalarla tüm dünyadaki kadınların güzellik hakkındaki düşüncelerini belirlemek; güzelliğin, kadınların mutluluk ve sağlığı üzerindeki etkilerini ölçmek

-Genç kızların vücutlarıyla ilgili takıntılarından vazgeçerek güzel hissetmelerini sağlamak ve kendilerine güvenen bireyler olarak yetişmesini amaçlamak, olarak belirtilmiş.

Bu amaçlar kampanyaya katılanları epey etkilemiş olacak ki, çoğunluk benli kızımızı “albenili”, yaşı bayanı “ışıltılı”, burnu kemerli hanımı ise “karizmatik” bulmuş. Gerçekler böyle mi? Bana sormayın. Zira benim bayanda güzellik deyince Natalie Portman’ı, erkekte Johny Deep’i hatırlamam, kampanya için sağlıklı sonuçlar vermeyebilir:)

“Reklamlarda ürünü gören telefona sarılıyor. Özellikle de marketler. İstek hep aynı: “Bize de gönderin.” Kimi çileklisinden kimi limonlusundan koli koli sipariş veriyor. Ancak dikkat etmedikleri bir nokta var. Bu, kendilerine söylenince hepsinin tepkisi aynı oluyor: “Ama reklamdan o anlaşılmıyor.”

Motor katkı yağı sektörünün önemli firmalarından Sistem Grup’un son dönemde karşılaştığı bu durum, sıkıntılarının odak noktası. Otomobil motoru parçalarının aşınmasını en aza indirmek için piyasaya sürdükleri ‘Double Up’ isimli katkı ürünleri, çoğu kişi tarafından ‘enerji içeceği’ olarak algılanıyor. Özellikle firma pop yıldızı bulma iddiasıyla yola çıkan ses yarışmalarından birine sponsor olunca, söz konusu yanlış algı yaygınlaşmış.

Hatta Double Up’ı alıp içmeye kalkanlar bile olmuş. Sistem Grup Basın Halkla İlişkiler Müdürü Betül Atlan, her ne kadar tebessümle anlatsa da içinde bulundukları durumdan rahatsız. 1999’da girdikleri motor katkı yağı sektörünün en önemli markalarından biri haline gelmelerine rağmen, böyle yanlış bir sunuma muhatap olmak onları zor durumda bırakmış. Gerçi son dönemdeki reklam kampanyaları işi biraz düzeltse de hâlâ o günler zihninden çıkmıyor.”